夜经济带旺旅游演艺 超八成项目“赔本赚吆喝”

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来源:每日经济新闻

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拍摄网络

由于“夜间经济”受到当地政府的重视,夜生活的重要方式 - 观看表演也越来越受欢迎,表演艺术项目已成为旅游景点或城市吸引游客的最重要景点之一。在政策的支持下,旅游表演艺术项目遍地开花,工作不中断,直接促进了绩效相关产业链的蓬勃发展。

“今年的表演艺术设备增加了5.3%;中国表演艺术装备技术协会会长朱新村在8月10日在北京举行的第17届中国国际艺术表演技术论坛上表示,创意设备的增长率达到了12.4%。表演艺术和技术设备在夜间旅游中发挥着越来越重要的作用,潜力巨大。

然而,数亿娱乐表演项目的投资也面临成本回收和盈利的压力,以及追求高流量和高艺术声誉。怎么解决?

旅游业表现井喷

表演相关设备的使用也反映了旅游表演艺术市场的繁荣。

在今年第一季度的新闻发布会上,文化体育部提到,从2013年到2017年,中国旅游表演艺术项目的数量从187个增加到268个,增长了43%;旅游表演艺术人数从2789万增加到6821万。访客人数增加了145%;票房收入从22.6亿元增加到51.5亿元,增长128%。

需求在上升,供应紧随其后。 2019年,一些旅游表演艺术项目宣布启动和启动。最近,6月下旬宋城表演艺术《张家界·千古情》的热度并未消退。 7月,长沙潼关窑古镇的大型史诗表演迎来了《铜官窑·传奇》,这是甘肃张掖丹霞口旅游城发布的第一个沙展《回道张掖》。 7月底,桂林长期旅游开发《镜SHOW·生动莲花》也表明,建设应该从8月开始,从2020年上半年开始。

在文化与旅游融合的背景下,政策的祝福加强了对景区和主题公园表演艺术的关注。文化旅游部3月份发布了第一份《关于促进旅游演艺发展的指导意见》通知,并于4月份发布了“7个部门联合推出的首选文化旅游投资和融资项目选择建议”,旅游业绩均在声明和优先支持。

国内旅游表演艺术市场,旅游表演艺术+景区和主题公园似乎已成为标准。从桂林阳朔的《印象·刘三姐》到西安古都的《长恨歌》,到武汉的《知音号》,旅行表现经历了从真实表演到剧院到沉浸式表演的变化,也经历了发展阶段从一个到多个。北京贝特圣迪科技发展有限公司表演艺术部主任韩金涛认为,目前的旅游业表现处于井喷阶段。安信贸易有限公司的数据显示,进入成熟稳定期(2015-2018)的旅游表演艺术数量为58个,年平均投资额为20.13亿元。

盈利能力问题有待解决

许多旅游表演艺术都以高投入氛围大力推出,但发展却不同。万达投资的《汉秀》突然离开了现场,宋城表演艺术却风火开启了异地复制模式,发展在丽江,张家界,三亚等地。业内专家认为,收入的“两极分化”反映出旅游业绩仍存在一些值得关注的问题。

利润首先是一个障碍。着名导演兼策划人杨澜透露,目前80%以上的旅游表演都是亏损,实际利润不超过3%。

“旅游业是旅游业的一张名片。”杨澜认为,旅游业本身就是一个投资大,回收难的项目,应该在整个旅游产业链中起到一定的作用。

北京舞蹈学院创意学院副院长周立新也告诉记者,如果只依靠门票销售,很难回归旅游业绩。它必须是整个景区的一揽子计划,并受益于餐饮等各方面。

高投资也使某些项目“难以生产”。据公开报道,由于财政问题,张家界的《大庸古城》很难登陆。

技术可以带来好转吗?韩金涛认为“应该有一个技术问题来解决当前演员很少或没有演员的问题。”技术的发展可以弥补绩效投资中相对较高的劳动力成本问题,进而解决投融资问题。

深圳数码虎图像有限公司的合伙人陶凯建议,良好的旅游表现应该“首先考虑一下你所拥有的自然环境;想想你想要建造什么样的旅游曲线;然后从土地和消费者那里挖掘故事。历史,文化。这也是许多专家的共识。成功的表演必须依靠美丽的自然风光,并利用自然+人文来吸引游客。

除了高投资回收所带来的利润压力之外,追求更高的客流和零和游戏关系的高艺术声誉也困扰着表演艺术的发展。最后,提供阳春白雪吸引“理解艺术”,或吸引利巴人民。更普通的人?

“互动表演艺术和高流量之间存在矛盾。”陶凯说,旅游表演艺术应该明确消费者正在观看的定位,盲目追求增加客流量也会破坏消费者的体验。

周立新也对记者表达了类似的看法。一些表现较好的旅游表演针对普通大众,但他们的作品不符合行业标准。

高低不利于吸引公众的青睐,从而影响乘客的流动;但标准大众消费者的口味很容易同质化,缺乏创新,并且从长远来看将达到客流量的上限。

“几年后,旅行表演将走向标准化。”韩金涛认为,目前节目的紧凑时间表的共同特征导致了创作的倒置,创意让位于技术和美,但目前的发展将会推动旅行表现。达到80%标准和20%创新的宋城表演艺术模式。

21世纪经济报道高江红

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